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阅文B站入局在线音频 IP改编能否带来粉丝效应

点击量:176   时间:2018-11-27 00:58

  早在2015年,B站便领投了猫耳FM的1400万元Pre-A融资,收购价或在5亿至10亿元。不过B站相关人士对21世纪经济报道记者表示,不方便透露具体金额,但公司一直在上下游加大对ACG产业全链条布局。

  一般来说,大部分有声书定价在0.2元/集左右。喜马拉雅官方数据显示,虽然定价不高,它的流量却占据平台的50%,收听时长占比超过60%。平台上热门有声书播放量已经突破10 亿次、高频有声书用户平均一年听书15 本以上、日均收听时长超过180分钟。

  显然,阅文和B站作为各自领域的巨头,已不再满足于内容生态上的补充,或仅从版权中获取收入。在音频领域加大投入,是看好其背后的付费市场,试图找到新的营收增长点。一方面,音频类改编会提升作者收入和影响力,同时增加作品后续其他改编的可能性。另外人气音频作品还会纳入付费收听,直接带来收入

  从付费普及的角度看,以喜马拉雅FM为例,截至2017年,喜马拉雅FM的用户规模达4.7亿,但付费用户数量只有3500万,仅为全部用户的7.4%。同为“腾讯系”平台,B站是否会与腾讯进行更多打通,还不得而知。目前,阅文听书已覆盖包括天方听书、QQ阅读和起点读书听书专区等自有渠道, QQ浏览器、腾讯叮当、腾讯车联等腾讯系渠道;以及喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等第三方音频内容分发头部平台。

  第三季度B站加快了在ACG相关产业链上的投资,相继投资了数十家公司,包括动画制作、虚拟偶像、内容平台、二次元游戏开发、音频、线下漫展活动及衍生品等。但高速增长背后,绕不开亏损的现状,该季度B站净亏损2亿元。

  “一个受欢迎的IP,具有全方位改编的潜力,其中就包括IP改编有声书。毕竟要把几百万字拍成视频是有门槛的,而且有声书是对原著还原度最高的改编形式之一。我们IP的核心粉丝,可能愿意买单。”朱靖认为,音频市场还会有一轮用户增长红利,来自智能终端设备增加,包括智能音箱和车载设备等。另外,用户为正版付费开始形成习惯,精品内容随之大量涌现。此后,音频市场才会进入繁荣期。

  进入11月,阅文集团和B站相继在这一领域加码。先是B站(bilibili )全资收购二次元音频社区猫耳FM。后者成立于2014年,涵盖有声漫画、广播剧、电台等二次元和泛二次元的声音内容。并专注ACG(动画、漫画、游戏)内容的二次元音频社区,提供有声小说、有声漫画等。

  这一规模比肩中国电影市场井喷增长时期,且形成完整产业链。上游是由网络文学平台和传统出版社等组成的版权机构,中游是由专业配音团队、音频平台自有录制团队组成的有声书制作机构,他们负责将文字作品二次创作成音频产品。最终,这些产品在下游的音频平台、线下广播电台等有声内容渠道上进行分发。

  11月21日,B站公布了截至2018年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。B站总收入10.8亿元,同比增长48%。其中游戏业务收入7.4亿元,同比增长24%。直播和增值服务业务收入1.7亿元,同比增长292%。整体付费用户数350万,同比增长202%。

  在分析人士看来,单纯版权授权带来的收入,远低于制作成有声内容再收费。如果在原有付费用户基础上,对音频付费进行转化,或许是行之有效的方法。

  其中,网络小说、漫画等成为有声书改编的重要源头。猫耳FM此前和腾讯动漫、网易漫画、有妖气、布卡漫画达成合作。听书与内容成为不可分割的整体。

  “我们的有声阅读内容库已积累了近五千部有声作品。大家都比较熟知的阅文,是作为一个数字阅读平台和IP改编,我们推出阅文听书,因为已经有了很多积累。像喜马拉雅上面,80%以上的有声书都是阅文的IP改编,主要集中在原创小说上。”阅文集团副总裁朱靖对21世纪经济报道记者表示,会投入更多精力做大,至于和喜马拉雅、懒人听书这些外部渠道的合作,还会和之前保持一样的政策。

  一名投资行业人士向21世纪经济报道记者透露,B站亏损主要是因为过去的一个暑期,需要做大量APP渠道营销和线下活动,加大了成本投入。显然,B站加大音频投入,还是为了做好内容吸引用户付费,还有发行渠道,也是一个重要因素。

  IP版权开发正在延伸到音频领域。

  阅文B站入局在线音频 IP改编能否带来粉丝效应

  为此,蜻蜓FM加大投入内容储备,将在3年内投入10亿,打造集生态开放、资金扶持、版权支持、主播职业化等四位于一体的主播孵化体系。并推出了文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等九大内容。今年,阅文自有小说改编音频作品的新增时长约25万小时,接下来将启动百部作品的有声阅读精品化制作。

  IP粉丝效应

  内容储备竞速

  音频行业的主要市场份额一直被喜马拉雅FM、蜻蜓FM、懒人听书等占据。中国音像与数字出版协会发布的《2017年度中国数字阅读白皮书》显示,2017年数字阅读市场规模达到152亿,其中有声阅读市场规模达40.6亿元,有声阅读市场规模占数字阅读市场比重超过1/4。

  紧随其后,阅文集团也在11月中旬宣布,将成立全新的有声阅读品牌“阅文听书”。这是在影视、动漫、游戏、衍生品之外,阅文为旗下IP开发开拓了新路径。此前,在作者、IP储备和运营渠道等因素上,阅文已有多年储备。

  蜻蜓FM创始人兼董事长张强表示,平台上聚集了将近1200万小时的内容,每年还在以近500万小时的速度增长,内容永远是音频平台的根本。音频市场渗透率,相比视频和文字来说较低,大概在20%左右,视频和文字几乎是百分之百。但音频可以覆盖更多场景,例如驾驶、做家务、洗澡等。

责任编辑:李锋

  本报记者  陶力  上海报道

  早在2010年,阅文创始就收购了天方听书网,2015年,阅文还投资“喜马拉雅”和“懒人听书”两大音频平台。在资本助推下,市场规模快速扩张。CNNIC数据显示,截至2018年6月,国内有声阅读用户规模达2.32亿,占网民总数28.9%。但行业涌入越来越多玩家,也加速了内容创新竞争,在细分领域进行深耕成为方向之一。